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五常大米成為活招牌，地理標(biāo)志功不可沒，各地大米學(xué)起來！
文章來源：巨人包裝 發(fā)布日期:2022-08-24 10:06 訪問量: 文章作者：巨人包裝小編
五常大米已經(jīng)成為五常的名片，也是消費者最認可的大米品牌。先后獲得“中國地理標(biāo)志保護產(chǎn)品”“產(chǎn)地證明商標(biāo)”“中國名牌產(chǎn)品”“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”和“中國馳名商標(biāo)”稱號，“五常大米”品牌價值703.27億元，在全國地理標(biāo)志產(chǎn)品排行榜中名列第四位，在全國農(nóng)產(chǎn)品排行榜中位列第一。
2021年3月1日，《中華人民共和國政府與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護與合作協(xié)定》正式生效，該協(xié)定系中國首個對外簽署的全面、高水平地理標(biāo)志保護雙邊協(xié)定。五常大米榮幸入選，從此擁有通往歐盟的“護照”。
五常是從1835年開始種植水稻的，距今已有176年的歷史。雖然以前作為貢米被人熟知，但是走出現(xiàn)代化道路，成為享譽世界的品牌，還要從2015年，“五常大米”申請地理標(biāo)志成功開始。從此五常大米有了地理標(biāo)志，集中推“五常大米”一個品牌，僅僅7年時間，就已經(jīng)走出世界。
什么是地理標(biāo)志？
地理標(biāo)志，又稱地理標(biāo)記，系商業(yè)標(biāo)識之一，各個國家及地區(qū)對地理標(biāo)志的定義不甚相同。根據(jù)WTO《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》規(guī)定，地理標(biāo)志是標(biāo)示某一貨物來源于一成員的領(lǐng)土或該領(lǐng)土內(nèi)的一個地區(qū)或地方的標(biāo)記，而該貨物具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性實質(zhì)上歸因于其地理來源。我國商標(biāo)法對地理標(biāo)志概念有所界定，該法第十六條規(guī)定，地理標(biāo)志，是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。
實踐中，申請地理標(biāo)志商標(biāo)是保護地方特色產(chǎn)品的一種通行做法。根據(jù)我國商標(biāo)法實施條例第四條規(guī)定，地理標(biāo)志可以作為證明商標(biāo)或者集體商標(biāo)申請注冊。
地理標(biāo)志有什么作用？
中國幅員遼闊，資源豐富，氣候多樣，一個地區(qū)有一個地區(qū)的特點和風(fēng)俗。地理標(biāo)志是對一個地區(qū)產(chǎn)品的保護和認可，是國家認證的具有潛在品牌價值的認證標(biāo)志。
農(nóng)產(chǎn)品要生產(chǎn)好，還要賣得好。既要注重生產(chǎn)，又要打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)。獲得地理標(biāo)志不僅能快速建立品牌，還能給產(chǎn)品在推廣方面增加較強的專業(yè)屬性，對于農(nóng)產(chǎn)品而言，擁有地理標(biāo)志能杜絕假冒偽劣，增強市場競爭力，明顯提高經(jīng)濟收入。
地理標(biāo)志鼓勵產(chǎn)品的多樣性，從而保證物種的多樣性、保護當(dāng)?shù)氐膶Ｓ屑夹g(shù)和自然資源，幫助消費者了解當(dāng)?shù)匚幕?，傳播?dāng)?shù)匚幕?，對旅游業(yè)具有正面的影響。例如五常大米，已經(jīng)成為五常市的名片，是吸引消費者目光的中藥因素之一。
地理標(biāo)志更有助于傳播，消費者購買具有地理標(biāo)志的產(chǎn)品后，可能會分享給親戚朋友，為親戚朋友介紹產(chǎn)品時可以介紹的更詳細，形成消費者之間的宣傳效應(yīng)。
如何打造地理標(biāo)志？
對于沒有地理標(biāo)志的產(chǎn)品，需要當(dāng)?shù)卣c農(nóng)戶一起努力，挖掘地方地域特色，積極申請地理標(biāo)志。
已經(jīng)形成地理標(biāo)志的產(chǎn)品，要著重打造品牌特點，可以線上線下同步發(fā)力，擴大宣傳媒介，選擇布局多種形式媒介平臺推廣品牌形象。在線上，可以與各大平臺合作，開設(shè)地理標(biāo)志專賣店，實行產(chǎn)地直供，增強消費者信心。
政府層面，可以建設(shè)大米交易中心項目，通過拍賣交易、訂單交易、電子交易等方式，把握大米市場定價權(quán)、話語權(quán)。
對于個人而言，打造具有地理標(biāo)志的產(chǎn)品需要從包裝、營銷等多個角度發(fā)力。在包裝上，在顯眼位置注明地理標(biāo)志，充分挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品內(nèi)涵，將獨特的地理位置優(yōu)勢、科學(xué)的種植方式植入品牌故事中，重點突出大米綠色健康、營養(yǎng)豐富、口感香醇等特點，講好品牌故事。
總之，大米地理品牌建設(shè)是高品質(zhì)賽道的必經(jīng)之路，在激烈的市場競爭中，需要政府、企業(yè)、農(nóng)民齊心協(xié)力，協(xié)調(diào)、融合，共同打響本地地理標(biāo)志！
原文標(biāo)題：五常大米成為活招牌，地理標(biāo)志功不可沒，各地大米學(xué)起來！http://www.tanglianghe.cn//articles/1228.html
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