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夢龍雪糕被爆“雙標(biāo)”：再貴的雪糕，包裝也就那么回事！
文章來源：巨人包裝 發(fā)布日期:2021-08-24 08:37 訪問量: 文章作者：巨人包裝小編
近日，聯(lián)合利華公司旗下的冰淇淋品牌夢龍?jiān)谏缃幻襟w上被網(wǎng)友質(zhì)疑中外用料不同，對此，8月20日聯(lián)合利華全球副總裁曾錫文接受了央視財經(jīng)頻道記者的視頻采訪，承認(rèn)在中國所用原料與歐洲所用原料存在差異，夢龍?jiān)跉W洲市場銷售的冰淇淋產(chǎn)品主要原料是牛奶，而國內(nèi)產(chǎn)品的主要原料卻是水以及少量的奶粉。這一新聞，一度登上微博熱搜。
很多人對夢龍雪糕的印象就是價格昂貴，九十年代我們的雪糕賣五毛錢一支的時候，夢龍就開始賣八塊。夢龍如今被爆出原材料問題，那么他到底為什么賣那么貴呢？
夢龍雪糕價格高的一個重要原因，就是定位。雪糕誕生之初，聯(lián)合利華對他的定位就是中高端冰激凌，目標(biāo)消費(fèi)人群也是月入較高，愿意為優(yōu)質(zhì)品質(zhì)付錢的成功人士。夢龍剛進(jìn)入中國市場時，在營銷之下，手里拿著一支夢龍是身份的象征。在包裝上夢龍選擇高端內(nèi)斂的巧克力色，這也讓人很容易聯(lián)想到巧克力和牛乳，低調(diào)的色彩也更符合成功人士的需求。
另一個原因，則在于品牌。夢龍?jiān)陂L時間發(fā)展中，已經(jīng)成為雪糕界奢侈的“代言人”之一，由此帶來的品牌效應(yīng)，就是讓人們對夢龍的價格形成固有印象，逐漸認(rèn)可“夢龍”這兩個字代表的高價格。夢龍雪糕的包裝袋中，最為醒目的就是“夢龍”兩個字，讓消費(fèi)者能輕松通過包裝找到產(chǎn)品。
夢龍的包裝設(shè)計(jì)，給夢龍帶來不少福利，也有許多其他雪糕可以借鑒的地方。但是說到雪糕包裝材質(zhì)，那再貴的雪糕，材質(zhì)也相差無幾。下面為大家盤點(diǎn)常見的雪糕包裝材質(zhì)。
一般來說雪糕常用的軟包裝材料有三種：珠光膜、PE膜、BOPE膜。
珠光膜。珠光膜是一種白色不透明材質(zhì)，整個膜具有珍珠一樣的光澤。珠光膜具有一定的阻隔性，超低溫冷凍性和一定的裝飾性，且價格相對較低。因此在很長一段時間里珠光膜都是雪糕、冷飲的最佳選擇。這種膜的材質(zhì)在印刷時可以不用做白版，因?yàn)樗旧砭褪前咨?，但是如果做上白版的話會使包裝更加亮澤。
PE膜。PE膜可以說是目前使用范圍最廣的塑料膜。PE低壓聚乙烯，耐寒性較好，在零下十八度的環(huán)境中仍能保持一定的柔軟性。其拉伸強(qiáng)度大，串版現(xiàn)象比較明顯，所以在設(shè)計(jì)時盡量減少復(fù)雜套色，如果不同顏色零距離接觸會使串版后果更為明顯，所以盡量減少不同顏色的直接接觸和疊加，盡量為文字或商標(biāo)等處加上白邊與底色分隔開。
BOPE膜。BOPE薄膜具有良好的抗低溫性能，玻璃化轉(zhuǎn)變溫度可以達(dá)到零下幾十度，通過比較BOPE薄膜和現(xiàn)有包裝的低溫沖擊性能，可以看到，30um的BOPE薄膜在零下30℃低溫沖擊強(qiáng)度，可以達(dá)到現(xiàn)有90um PE吹膜制備的食品包裝的強(qiáng)度。因此，BOPE薄膜可以用于冷凍肉食、雪糕等冷凍食品中。經(jīng)過客戶試用后反饋，使用BOPE薄膜做冷凍包裝，能有效解決冷凍食品破袋問題，使破袋率由7%-8%下降到1%左右。
原文標(biāo)題：夢龍雪糕被爆“雙標(biāo)”：再貴的雪糕，包裝也就那么回事！http://www.tanglianghe.cn//articles/1146.html
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